近日，国货彩妆品牌NonoNotes奈玑子在酬酢平台发布了“告别信”，晓示即日起将对剩余库存家具进行廉价促销清仓，各平台官方店铺将于2025年3月底不绝住手销售，售后劳动将捏续至2025年4月30日。

　　奈玑子闭店：转变速率放缓、难抵弥远失掉

　　奈玑子在告别信中示意，濒临热烈的阛阓竞争和不竭变化的破钞环境，公司的规画正经力不从心。转变速率放缓、资金压力加重，使得品牌失去了捏续驰驱的智商。尽管团队逸以待劳退换，但仍难抵弥远失掉的推行。

　　公开贵府显现，奈玑子建筑于2019年，其母公司为广州市啾呖电子商务有限公司，首创东说念主为陈诗夷。该品牌自创立之初，将指标阛阓定位为“Z世代”破钞者，推出眼影、腮红、唇釉、散粉等一系列家具。奈玑子以其特有的原创拟东说念主化IP形象和兴致兴致的家具贪图，一度在阛阓上赢得了较高的温雅度和销量。其中，“甜心双色高光腮红”是品牌首款销量破百万的爆品，曾登上天猫和抖音的销售榜前三。

　　记者发现，当今，奈玑子在天猫、小红书、抖音等平台的门店尚在运营，但均已发布了闭店公告或清仓信息。奈玑子天猫旗舰店示意将于3月底阻隔运营，并正在进行库存家具的促销清仓作为，当今该店铺有14.1万粉丝，店内仅剩三款商品运动。小红书旗舰店也在商品确定花式中标注了“闭店清仓”字样。此外，奈玑子的官方公众号也于2022年1月停更。

　　此外，奈玑子示意，库存家具清仓所得收益也将优先用于结清供应商冒昧款项和职工斥逐抵偿，以最大放浪地保险各方利益。

　　值得一提的是，2021年，奈玑子完成数百万元东说念主民币的天神轮融资，配资开户由立白集团旗下政策孵化及投资平台广州立壹科技转变投资有限公司领投，广州甲乙告白有限公司跟投。据悉，立壹科技将从渠说念、营销等方面为奈玑子赋能，助力品牌快速设备新营销战场。

　　国货好意思妆阛阓洗牌加重

　　事实上，2024年已有多个国货好意思妆品牌晓示闭店或进行清仓惩办。这些品牌中不乏一些曾经备受属目标新锐品牌。

　　举例，HEDONE彩妆品牌曾经赢得过红杉成本、澎拜成本等机构的数千万元融资，其天猫店铺在短短半年内月销售额便冲破千万元。关联词，在客岁11月，HEDONE却一刹晓示闭店清仓。另一品牌VNK也在2024年晓示关闭天猫旗舰店。该品牌在2020年被老牌日化企业拉芳家化收购。

　　著名政策定位人人、福建华策品牌定位斟酌首创东说念主詹军豪向南皆湾财社记者示意，阛阓竞争尖锐化，海外大牌与新兴国货双重夹攻，破钞者接纳加多，中小品牌活命空间被挤压。

　　“破钞环境变化，破钞者偏好、需求不竭更替，部分品牌难以跟上节律，家具转变滞后，无法得志阛阓新期待。”詹军豪示意。国度统计局数据显现，2024年我国化妆品类商品零卖额为4356.5亿元，同比下跌1.1%。诚然化妆品阛阓保捏了一定的鸿沟，但增速仍是明显放缓。

　　詹军豪进一步指出，线上营销成本攀升顺阳网配资，流量获取愈发繁难，获客成本大增，利润空间被压缩。部分品牌资金链垂危，在营收下滑、成本高企的情况下，资金压力加重，难以督察运营。

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